¿Alguna vez has recordado un anuncio o comercial de tu pasado que aún te hace sonreír o reír a carcajadas? Es probable que, si reflexionas sobre ello, hayas comprado el producto varias veces solo porque te gustaba el comercial. Este fenómeno ocurre porque se establece una conexión emocional; un vínculo que evoca una imagen en tu mente y la asocia con un pensamiento feliz o un chiste que permanece grabado en tu memoria.
Los anunciantes que han aprendido de comediantes y actores cómicos cómo crear esa conexión han desarrollado algunas de las mejores campañas publicitarias de la historia. Hay mucho que los creadores de contenido pueden aprender de ellos, especialmente en un mundo donde captar la atención es cada vez más difícil. Aquí exploraremos cómo la humor y la memoria se entrelazan y cómo puedes aplicar estos conceptos en tus propias estrategias de marketing.
Cómo crear memorias a través de imágenes visuales
Para establecer una conexión duradera, es fundamental crear una imagen visual impactante. No se trata solo de mostrar una imagen atractiva, sino de presentar una visual que cuente una historia. Por ejemplo, imagina a un “hombre olvidadizo cubierto de notas adhesivas”. Este tipo de visual no solo capta la atención, sino que también despierta la curiosidad sobre lo que está sucediendo, manteniendo al espectador enfocado y ansioso por descubrir el resto de la narrativa.
Las imágenes que invitan a la reflexión son capaces de sembrar las semillas que, con el contenido adecuado, pueden transformarse en memorias duraderas. Aquí algunos ejemplos de cómo las imágenes visuales pueden ayudar:
- Creación de personajes memorables que los espectadores puedan recordar.
- Uso de escenarios familiares que evocan nostalgia.
- Incorporación de elementos humorísticos que despiertan una risa.
La importancia de ser audaz y asumir riesgos
Si deseas captar la atención de alguien, es esencial ser audaz. Tomar riesgos y aventurarse a cruzar ciertas líneas puede resultar en un efecto sorprendente. El factor sorpresa, combinado con el humor, crea un impacto inmediato y establece una conexión poderosa. Investigaciones han demostrado que el humor puede mejorar la retentiva de recuerdos, especialmente si el espectador está emocionado por lo que está viendo.
Una forma efectiva de arriesgarse es ser brutalmente honesto. Sacar a la luz verdades, especialmente sobre temas delicados como problemas de salud, puede ser incómodo, pero añadir un toque de humor puede suavizar el golpe. Este tipo de enfoque no solo mantiene la atención del espectador, sino que también mejora la posibilidad de que recuerden lo que han visto o escuchado en un anuncio.
Despertando recuerdos felices en los consumidores
Una excelente estrategia es hacer que los clientes piensen en los buenos viejos tiempos. Evocar recuerdos que traigan una sonrisa ayuda a que las imágenes se destaquen y se fijen en la memoria. Este tipo de visualizaciones suelen recordar momentos más felices, cuando la vida parecía más sencilla y menos estresante.
Al activar un recuerdo, también se refuerza la conexión asociada a un producto específico. Un ejemplo clásico son los Clydesdales de Budweiser. Aunque a muchas personas no les interesen los caballos o la cerveza, al ver un Clydesdale (con o sin el famoso carro de cerveza), inmediatamente recordarán los comerciales de Super Bowl de Budweiser que fueron tan populares hace dos décadas.
El vínculo entre la risa y la conexión emocional
La realidad es que las personas se sienten atraídas por productos que les hacen sentir bien. Si un anuncio provoca una sonrisa, una risa o incluso una carcajada, es probable que consideren la compra en el futuro. Cada vez que ven el nombre de la marca, esa sensación cálida y acogedora que experimentaron la primera vez que vieron un anuncio humorístico vuelve a surgir. Aunque el tiempo puede desvanecerla un poco, la conexión permanece, y el recuerdo sigue provocando sonrisas.
El humor desempeña un papel crucial en nuestras vidas. Vivimos, reímos y amamos, y buscamos constantemente cosas que nos hagan sonreír. Las campañas de marketing que logran establecer una conexión en nuestra mente, que evocan una memoria o nos hacen recordar algo divertido sobre nosotros mismos o sobre un producto, tienden a generar resultados duraderos que pueden extenderse a lo largo de los años.
A pesar de que una campaña ya no esté en curso, muchas personas aún recuerdan la melodía o pueden describir la imagen que la acompañaba. Si deseas crear una campaña exitosa, establece esa conexión y brinda a tus clientes una razón para sonreír; no se necesitan notas adhesivas para lograrlo.